书名:相宝

第701章 争议收获

    炒作嘛,有来有往才有意思。
    卢灿不是炒作高手,可他见过的、听过的、感受过的炒作太多,要比八十年代超过九成九的媒体人,更懂得如何让一件新闻充分发酵。
    纳徳轩珠宝总部的品宣部副总监姜新华,在嘉妮的助理莱文的陪同下,两人立即奔赴莱恩——与纳徳轩珠宝关系良好的《西部闪光报》的总部所在地。
    《西部闪光报》此时还没有更名《法兰西西部报》(1993年更名),更不是三十年后法国第一大报。现在的它,只不过是莱恩及周边省市的一家规模较大的报刊而已,单日最高发行量为四十五万份,平均发行量仅仅突破二十万。
    因为法国西北部经济较为发达,纳徳轩珠宝的店铺布局,比较偏重西北,其广告投放也有所偏重,所以,《西部闪光报》就成了纳徳轩非常重要的合作伙伴。
    有嘉妮的电话,又签订大笔广告宣传投放计划,光头主编德格雷。迪卢一口答应下来,“为纳徳轩的善举被污蔑进行正义的辩论,不驳倒《东部共和报》决不罢休!”
    好吧,激烈的口水战打响!
    当然晚上,该报社的副刊《莱恩时报》便开始还击。
    大标题的专题——“请将手放在胸口再发言!”文章中,先陈述法国各大城市流浪宠物的严重性、危害性,以及相关机构的评估数据,一一列举,然后又将纳徳轩珠宝的提议、捐赠、捐建等一笔笔列出,组成数字。
    最后,文章写到,“……哦上帝!今天我们听到一个奇谈怪论,慈善行为,竟然还需要分场合!珠宝展又怎样?珠宝秀就不可以有慈善元素?这是什么道理?”
    “真是一只聒噪的青蛙!”
    法国人爱别人取外号,比如叫英国人rose beef,笑英国人不能晒太阳,有点阳光那白肤色就成红肉状;又叫意大利人spaghetti,换成国语就是说一面条脑袋。当然,报复也是显而易见的,欧洲别的国家也毫不客气地称法国人为grenouille(frog),说的是青蛙,实际上暗指法国人什么都往嘴里塞。
    这篇文章中的青蛙,自然不是吃货的意思,而是呱呱乱叫。
    这篇报道,指向性很强,很快,一东一西两家地方大报,围绕纳徳轩珠宝的慈善之举,掐了起来。
    除了这两家旗帜鲜明一正一反,法国其它几家报纸的报道,都比较中性,行文中对“作秀”体态势在掌控之中,这让卢灿有些小得意。
    事实不由得他不开心——尽管因为他的错误主意,嘉妮想要力推的无色玻璃种翡翠饰品,没能成为开幕秀上的明星,可实际上因为纳德有着并不明显的提及,同时又对纳德轩珠宝的大笔慈善给予嘉奖。
    整轩珠宝的整体关注度的提升,导致那些饰品依旧成为焦点。
    无色玻璃种与水晶,孰优孰劣,是经常被参观人员提到的问题。
    如果从现在的市场价位来说,无色玻璃种翡翠那就是“垃圾”“边角料”,和欧洲传统饰品大户的水晶,根本无法相提并论(这是当时的现状)。
    无色玻璃种与水晶的区别,卢灿、阿欣轻松辨别,不意味着别人也那么轻松。
    如果从物理角度来分析,两者的结晶方式不同:
    玻璃中和冰种:矿物晶体直径都小于0.1mm,肉眼感觉不到颗粒边界,均匀一体,透明度较高,但在显微镜下可以辨认矿物形态和排列方式——多晶体结构,显微细粒状。
    水晶的结晶方式是六方柱和菱面体的聚形,在放大镜下排列非常规则。
    两者的差别还是很明显的。
    当然,并非人人都会拿着放大镜去对比,那么肉眼又该如何辨别呢?呵呵,其实真的很难——嘉妮算是宝石行当的老手,她也辨别不出来。
    其实肉眼还是能看出细微的差别,那就是宝石的“火彩”不同。
    “火彩”——宝石学术语,又称火,是指刻面宝石内部反射出的彩色光芒。
    一点丝绵不带的无色玻璃种翡翠,其火彩要比水晶的火彩,漂亮太多,用单色手电筒光照后就能辨别。
    无论是哪一种鉴别方式,都不是短时间内能教会那些参观者,和终端渠道商们,因此,为了便于理解,卢灿给无色玻璃种翡翠戴了新头衔“东南亚水晶”。
    这一说法肯定不科学,但对于让欧美人短时间直观感知无色玻璃种的价值,还是有所帮助的。
    有了便于理解的概念,再加上在灯光下,无色玻璃种的火彩确实漂亮,让这些在东方不值钱的废料,卖出相当不错的价格。
    至于懂行的西方珠宝商,还有东方的珠宝品牌,都不会戳破这一“谎言”,因为纳德轩的行为毫无疑问为大家开辟了一条新财路,坐享其成多好!
    媒体的持续报道,让纳德轩珠宝展台,人山人海,连带着其他翡翠、花莲闪玉、钻石饰品以及其它宝石饰品,销量及终端渠道签约量,节节上升。
    欢乐一直持续到第四天,让卢灿没想到的是,慈善事件再度发酵,这次是北美的两家媒体挑事——《洛杉矶时报》和《今日美国》两家报纸在欧洲都有分部,他们发回去的新闻稿,因为时差级距离原因,在第三天才得以刊登。
    这两家媒体的报道,只是简单提及作秀和慈善,而是将报道重心集中在“欧洲大陆最大城市流浪狗成灾”这一话题上。
    这下捅在法国人的腚上!
    法国人的好面子,在西方世界赫赫有名。
    在得知这一消息后,法国媒体立即异口同声的开始反击,譬如北美的无序、素质低下、暴发户气质以及种族歧视等等。
    而欧洲其他国家媒体,譬如西德、西班牙、意大利,尤其是英格兰舰队街的那帮唯恐天下不乱的媒体,参合进来,他们既嘲笑法国人的城市管理,又嘲笑北美的暴发户气质。
    纳德轩珠宝的“狗秀”,已经成为这一事件的专有名词!
    也许是被其他国家媒体怼得太厉害,法国媒体再度谈到纳德轩慈善事件时,语气就没有那么中和。许多媒体开始提及“不过是一场作秀,不能将其当成法国城市管理的罪证”,以此来反驳其他国家媒体的嘲讽。
    “作秀论”在展会第五天时,再度扬起风潮。
    当嘉妮和阿欣两人,将整理来的资料,递交给卢灿时,他彻底懵了——这叫什么事?
    现在的媒体反应都这么迟滞吗?这都多少天了?还在纠结这件事?
    他并不懂什么媒体效应,更不知道八十年代纸媒天下,新闻效应期为一个月,这才到哪儿?刚刚开始呢!
    九十年代是电视媒体天下,新闻效应时限是一周;二十一世纪头十年,是网络媒体天下,新闻效应是三天;二十一世纪第二个十年,是自媒体天下,新闻效应是一天。
    好吧,现在自己貌似没有其他办法,只能静观其变,卢灿挠挠头,只是他不明白,阿欣和嘉妮高兴什么?
    “阿灿,你知道我们这次签约东部城市多少家商场吗?”孙瑞欣搂着他的胳膊,笑的像只抢到松果的小狐狸。
    东部城市以纽约为中心,可谓北美的经济繁华区,纳德轩珠宝一直很难进入。相对而言西部的洛杉矶、旧金山等地,华人街较多,纳德轩还有不少分店。
    “多少?”卢灿伸出两根手指晃晃,示意二十家。
    “切!”她的神情是不屑一顾?
    这几天卢灿都在“偷”,要么和大洋马,要么和法国女神,偷偷出去厮混,间或还有阿玉来榨汁,日子过得逍遥无比,他还真的没去关注展会合作的事情。
    卢灿耸耸肩。
    “上午我和嘉妮姐一起,签下巴尼斯纽约精品店!再加上昨天的萨克斯第五大道精品百货店,就这两家都超过五十家!”
    “下半年,我们品牌部唯一的工作,大概就是给新店装修!”她洋洋得意的说道。
    卢灿轻轻鼓掌,好消息,确实很牛!
    巴尼斯精品店英文barneys,是一家世界著名的高档百货连锁店,总部位于美国纽约,旗舰店坐落在纽约第五大道。由巴尼普莱斯曼 (barney pres*an)先生创建于1923年,他们很多商品都是自有品牌(2016年的比例是70%),选择驻店品牌的门槛非常高,没想到被她俩联手拿下。
    昨天签约的萨克斯第五大道精品百货店,也不错,它是世界上的顶级百货公司之一,从1824年以来一直为纽约市民提供高品质的商品服务。目前在全球有二十五家门店,其中一半集中在美国东海岸,旗舰店位于纽约第五大道。
    这种大规模扩张,从长远看,自然是好事,可如果不解决“分类”问题,只怕又是一堆英国店铺类型。
    这一话题,需要和嘉妮点明。
    “嘉妮,”卢灿拉着孙瑞欣的手,准备今天和嘉妮敞开谈一谈。
    “北美那边我不是很清楚现在状况,可是英国几家店铺,还有巴黎这边的店铺,我看过几家,有些想法,想和你聊聊。”
    卢灿说的很正式,现场气氛立即有些严肃。
    …………
    解释一句,为什么这本书有这么多的开店情节,因为在最初拟定大纲时,它叫《金玉帝国》,后改名的《相宝》。



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